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新媒體運(yùn)營在品牌營銷當(dāng)中已經(jīng)不再是一個新鮮的概念，但是隨著“新媒體”的不斷增多，不同渠道、平臺在流量分配中此消彼長，使得新媒體的運(yùn)營范式始終在變化之中。微信數(shù)已經(jīng)達(dá)到10億以上人計，擁有著一個龐大的用戶群體，微信的價值鏈效應(yīng)是微營銷，微信內(nèi)在的強(qiáng)大營銷及以后的營銷之路，所以也是個大企業(yè)兵家必爭之地。今天卓小越就給大家支支招，為剛?cè)腴T想做好新媒體的企業(yè)疊加buff。

營銷角色關(guān)鍵詞：XXX領(lǐng)域?qū)I(yè)形象

運(yùn)營核心關(guān)鍵詞：人格化流量，專業(yè)知識內(nèi)容體系化沉淀，中立立場傳播知識。

微信是一個生活方式。企業(yè)真正要做的是成為自家產(chǎn)品所屬領(lǐng)域的知識化身，“把貨當(dāng)知識賣，把知識當(dāng)貨賣”。

官方訂閱號日常內(nèi)容運(yùn)營：聚焦領(lǐng)域知識，做相對中立的傳播。同微博IP化運(yùn)作，建立不同欄目，標(biāo)簽化內(nèi)容分類沉淀，并固定下來欄目內(nèi)容，包括文風(fēng)、VI、結(jié)構(gòu)等要素，形成統(tǒng)一內(nèi)容規(guī)范體系。為了保障內(nèi)容的廣泛性，延長粉絲生命周期，可以適當(dāng)開拓衍生版塊，但是要注意衍生板塊與品牌的相關(guān)度，不能與品牌本身脫節(jié)。

擴(kuò)大知識生態(tài)運(yùn)營：開設(shè)專欄，專訪領(lǐng)域大V：依托領(lǐng)域大V背書，增強(qiáng)訂閱號作為知識百科的專業(yè)性，提高用戶信任感；舉辦知識課程、沙龍：挖掘平臺業(yè)務(wù)點(diǎn)，舉辦線下沙龍課程；或利用私域流量提供直播或視頻號，豐富訂閱號運(yùn)營生態(tài)。

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